Steeds meer gebruikers van mobiele telefoons maken hun locatie openbaar om informatie over hun directe omgeving binnen te kunnen halen. 51 procent van de gebruikers maakt al gebruik van Location Based Services (LBS), zo blijkt uit onderzoek van JiWire Mobile Audience Insights. Dit doen ze vooral om informatie te krijgen over winkels in de buurt, aanbiedingen en contactinformatie. Hoewel sommigen het prijsgeven van hun informatie zien als inbreuk op de privacy, wordt de service toch steeds populairder. Vooral mannen (52 procent) maken er gebruik van, maar ook vrouwen gebruiken de service regelmatig (42 procent).